首页 > 企业

逆势开卖两万元OLED高端机 创维不想再打价格战

时间:2020-07-27 12:13:08 来源:时代财经

  如何才能走出同质化竞争严重的阶段?彩电行业的出路究竟在哪里?2020年上半年,在疫情和线上带货直播的紧逼下,原本就水深火热的电视行业,陷入了更为胶着的价格战。

  “每个行业发展到一个阶段,都会进入非常严重的同质化竞争阶段。今天所谓的市场同质化,只是低、中端市场同质化。” 深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国在7月22日的新品发布会道出了自己的判断,“但高端市场并不拥挤,高端市场才是彩电行业真正的竞争力所在,包括高端的研发能力、制造能力、产业链支撑以及品质管控能力,这同样也是一个破茧成蝶的阶段。”

  22日,创维推出S系列高端OLED新品电视S81 Pro,55英寸售价达12999元;65英寸售价19999元。在彩电均价创十年新低的今天,创维仍坚持大胆布局高价产品,甚至建立OBM(电视厂家独立完成OLED模组的全过程)生产线,这会是彩电市场破局的一个出路吗?

  逆势推高端

  今年1月中旬奥维云网发布的《2019中国彩电市场总结报告》显示,2019年中国彩电零售市场持续低迷。

  而从彩电行业均价来看,由于LCD面板技术的不断成熟,2019年我国彩电行业均价仅为2809元,是近十年来的最低;同时,2019年我国彩电产品需求下降,百户拥有量119.3台,同比下降2.4%,为6年来首次下降。

  不过,今年以来,除早早入局OLED电视的创维以外,华为、“坚决反OLED”的夏普等一批品牌都加入了OLED阵营,发力高端市场。而一向主打性价比的小米也在7月份宣布进军高端彩电市场,推出了旗下首款OLED电视,旗舰版售价过万元。

  “我们一直强调要杜绝行业陷入价格战的依赖。例如今天发布的产品确实有一些朋友觉得价格贵了,618市场上55寸的价格,1099元、1199元、1299元已经很普通了,你们怎么这么贵。”创维营销负责人王海对包括时代财经在内的媒体表示,如果创维的团队能将一万元的产品销售出去,这将会变成创维人能力的标签。

  不过,此次创维发布的S81 Pro,是其首台“游戏装备”,主打HDMI外接游戏主机和手机投屏两大游戏场景。一般而言,作为游戏装备,一贯需要满足游戏爱好者对画面流畅感和操作流畅感的较高要求,得益于Crystal Motion OLED(简称CMO)功能的加持,S81 Pro可实现类似240Hz刷新率效果。从时代财经的实际体验看,无论在画质、音质方面,还是在交互、配置、工业设计方面,亦或是游戏画面的流畅度,S81 Pro都较S81跃升一个台阶。

  王志国在发布会上说,“我们把S81 Pro定义为一款游戏装备,在业内,游戏代表着高速度、高体验、高科技,所以我们用了这样一个专业概念武装电视机,使我们的电视机产品在家中更专业。”此外,他还表示,创维已解决OLED屏幕残影问题,亦可提供针对OLED电视的三年保修和一年保换。

  OLED价格有望下探

  目前主流的彩电屏幕材质主要分为LCD、QLED、OLED,其中LCD显示技术(Liquid Crystal Display,液晶显示)早已成熟和普及,价格也不断下探,QLED是“Quantum Dot light Emitting Diode”的简写,中文译名是量子点发光二极管,亦可称量子屏显示技术,是一项介于液晶和OLED之间的技术,近年来主要由三星主推。

  而OLED则为有机发光半导体,其显示原理为自发光,每个像素都可以产生颜色的同时发光。由于其自发光特性,OLED面板不需要传统背光层,这就意味着它有着更轻薄、亮度高、功耗低、响应快、清晰度高、对比度强的优势,但同时也有着寿命短、良品率低、烧屏等缺陷。

  不过,相较于液晶面板,OLED电视普遍价格在万元以上,高成本仍是OLED电视普及的一大障碍,与此同时OLED电视也具有一定的技术壁垒。

  而OLED电视今年和去年价格几乎一致。王海则直言,短期内OLED电视价格会保持稳定,但从长远的角度讲,技术的改进和规模化量产,以及自制OBM能力的进一步增强,未来OLED电视价格有下调的空间。

  “不过,目前OLED电视在市场的占有率还很低,可能2%不到,如果以后占比能突破10%,OLED电视价格会下降,而现在短期三到六个月之内降价的可能性不大。”

  而创维自建的OLED产线项目会进一步帮助OLED电视价格下调。“2019年我们落地了OBM,建立了OBM生产线,这才得以做出更好的OLED产品。我记得在四五年前推出了B级电视,一个65寸的B级(指满足国标要求)电视卖8万块钱,但是今天65寸的B级电视只卖2万块钱。它可以把成本大幅度降低,而体验进一步提升。”王志国如此解释建立OBM产线的初衷。

  另一方面,LG Display作为彩电产业可大规模供货OLED面板的厂商,也是创维的OLED面板供应商。7月23日,LGD广州8.5代OLED面板生产线正式量产,这使LGD大尺寸OLED面板产能翻倍增至13万片/月,OLED面板供应紧张状况也将缓解。

  据了解,LGD广州OLED面板工厂主要生产超高清48、55、65、77英寸等大尺寸OLED面板。如果将OLED电视面板以55英寸算,LGD坡州工厂和广州工厂的最大年产能已提高到1000万片以上。

  王志国认为,LG Display的OLED再加上创维自己的技术和工艺积累,能大幅降低其OBM产品价格。“创维已经有两颗深水炸弹,一个是W81(系列电视),售价只有竞品的1/3,而且有足够利润,有足够高的技术壁垒和高潮的工艺,这是创维第一款展现实力的OBM产品。第二款则是S81 Pro。”

  而从整个行业来看,OLED电视的市场渗透率已经在逐步提升。根据研究机构IHS Markit于2月20日发布的数据,去年第四季度全球OLED电视出货量达到110万台,OLED电视的出货量在前三个季度保持在每季度60万台的水平,最终的统计数据显示,2019年的年出货量达到300万台。

  IHS Markit预测,2020年OLED面板出货量将增长50%,达到450万片,预计2023年OLED电视在整个电视市场中所占的比例将超过10%。

关于我们 | 广告服务 | 商务合作 | 招聘信息 | 联系我们 | 免责声明

企业新报网www.lcxgyy.com 版权所有 (c) All Rights Reserved.

未经企业新报网书面特别授权,请勿转载或建立镜像